? ? ? 茶葉包裝作為“茶品牌形象代言人”,是茶品牌形象構(gòu)成要素中不可或缺的組成部分,茶葉產(chǎn)品本身同質(zhì)化嚴(yán)重,設(shè)計(jì)新穎的產(chǎn)品包裝是創(chuàng)造品牌形象的重要途徑。但我國(guó)不少茶企并未真正懂得如何合理的創(chuàng)造品牌形象,不是得過(guò)且過(guò),隨大流,就是一味求新求異,趕時(shí)髦。往往顧了茶葉,顧不上包裝;顧了包裝,又顧不上品牌,不能將三者有機(jī)的統(tǒng)一起來(lái)。
? ? ? 在品牌形象的可視化戰(zhàn)略中,茶葉包裝的形象不僅是茶葉內(nèi)在品質(zhì)的反映,其影響力有時(shí)甚至超過(guò)茶葉的品質(zhì)。這種影響力與包裝造型的獨(dú)特性有直接的關(guān)系,而造型的獨(dú)特性又與品牌的匹配程度有關(guān)。根據(jù)所處的環(huán)境不同,造型能傳達(dá)不同的語(yǔ)義,體現(xiàn)不同的格調(diào)與意境。可見(jiàn),合適的茶葉包裝設(shè)計(jì)對(duì)創(chuàng)造品牌形象有著重要的現(xiàn)實(shí)意義。
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