牛奶和可樂都是日常生活中最常見不過的飲品，即便是再粗心的人一定也知道，常見的250毫升牛奶是裝在方形紙盒里，可樂以及其它很多品種的飲料則都是裝在圓型瓶子里。

為什么會執著于所選的形狀呢？

01、瓶子設計成圓柱形比方形更加稱手

人們喝牛奶時一般不會一直拿著，可能會用吸管吸，不喝時放在一邊；也有人喜歡先倒出來加熱后再喝。而飲料人們更喜歡開蓋即飲。

02、方形容器比圓形

更加節省儲存空間和儲存成本

同樣的高度，但方形比圓形的儲量更大。如果用圓形瓶裝牛奶，就需要更多的瓶子、更大的空間，而牛奶得放在冰柜冷藏，冰柜也就帶來了相應的運營成本。

而飲料則可以放在不具額外開銷的貨架上，而且裝的內容少也意味著成本更低、利潤更高。

03、圓形瓶子比較耐壓

如可樂、雪碧、芬達之類的汽水含有大量的二氧化碳氣體，放在圓形瓶子中可以均勻受力不至于過度變形。而牛奶在這方面沒有太大講究。

04、橫豎視覺差

同等容量但高度不同的兩個容器，人們下意識中通常更傾向于認為高的那個容量更大，從而不選擇矮的那個。就好比兩條垂直的、同樣長短的線段，人們都會產生錯覺認為橫線比豎線短。這一點，無論是牛奶還是飲料都適用。

05、消費習慣問題

大部分人在做選擇時還是會不由自主地傾向于自己熟悉的，在潛意識中降低試錯成本。既然已經習慣了盒裝牛奶、瓶裝飲料，就很難再改變這個固有認識。

看來，飲料的外包裝設計也是一門學問。