哪里有人,哪里就有消費者,哪里就存在品牌。
但是人是會不斷變化的,根據(jù)不同的人,不同的喜好,于是有了針對不同人群的產(chǎn)品,也就有了對應(yīng)的包裝盒。
一般來說,人們會選擇相對“順眼”的包裝,時代在不斷變化,流行元素在不斷變化,這些東西都在影響著人們的審美,人們的審美也在不斷的提升,適時的更新包裝來適應(yīng)潮流。
再好看的包裝還是要吸引客戶來購買產(chǎn)品的。拿紅牛的包裝來說,在他沒有使用新包裝的時候,我們對于紅牛的記憶可能還是停留在電視廣告的轟炸上面,或者是一些冠名上面。
紅牛當(dāng)時沒有一款能夠讓人一目了然,一眼鐘情的包裝,直到后來換了包裝,換成現(xiàn)在的這款包裝,才讓人們將它深深地印在了腦海。
脫胎換骨的包裝
我們都說換一個好看一點包裝,那么換一個好的產(chǎn)品包裝從哪幾個點著手呢?包括需要換包裝的甲方有時候都不清楚他自己想要什么樣風(fēng)格的包裝,因為他也不知道包裝有幾個要素可以變換。
01.形狀變化
這個是最容易理解的,當(dāng)一個產(chǎn)品一直有了固定的一款形狀,這個包裝20年都沒換過,人們會說經(jīng)典款,當(dāng)有一天它出了新的樣式,我們會說最新款。拿農(nóng)夫山泉來說,盡管現(xiàn)在農(nóng)夫山泉有很多款包裝,但是人們最熟悉的還是2元一瓶的經(jīng)典款,后面的新款也是在原本的款式上加以變換而來。
農(nóng)夫山泉最早起的包裝爆炸式的包裝設(shè)計
02.風(fēng)格變化
當(dāng)你的產(chǎn)品一直和市場上的產(chǎn)品包裝都是同一個風(fēng)格,那你的產(chǎn)品其實是很難突破重重難關(guān)到達(dá)消費者手中的,現(xiàn)在的包裝有歐美風(fēng)、日本風(fēng)、美式風(fēng)、各種各樣的風(fēng)格,對于市場的了解,甲方比乙方顯然更了解。
所以應(yīng)該先確定好現(xiàn)在的消費者喜歡哪種風(fēng)格,是喜歡萌系路線的還是搞怪風(fēng)趣的還是具有一定的民族元素的風(fēng)格包裝。這樣做產(chǎn)品的包裝顯然更有針對性。
就算是傳承已久的涼茶也在包裝的路上不斷嘗試
03.主題變化
我們常說有“主題月”,當(dāng)然包裝也有主題包裝,這就和我們辦理的信用卡一樣,有多種多樣的圖案供你選擇,這些不同主題的圖案,更好的迎合了不同年齡段的客戶,甚至有很多的品牌到了節(jié)假日或者是過年會推出特定的產(chǎn)品包裝。
我們稱之為“限定款”,主題款的包裝一般來說只會出現(xiàn)在市場上一段特定的時間內(nèi),對產(chǎn)品銷售起促進(jìn)銷售的作用。這一類的包裝一般都會很受消費者的青睞。
小罐茶普通包裝
小罐茶中秋款包裝
小罐茶中秋款包裝
不變的東西
包裝有變化的東西在里面,自然也就有不變的一面。第一個是色彩,一般來說很多產(chǎn)品的包裝在變化的同時,它的主題顏色是不會變化的,例如:百世可樂、可口可樂,他們外面標(biāo)簽上的圖案可能一年要更新很多次,但是主題顏色是不會變的,這樣做的目的就是讓客戶形成一種潛移默化的思維,這也是主題顏色帶來的最直接的效果。
沒有完全改頭換面的百事可樂
不變的Logo
改動logo應(yīng)該是所有公司的一個大忌,一般來說,一個產(chǎn)品確定用了一個Logo以后,換Logo的可能性接近于無,沒有任何一家公司會隨意更改產(chǎn)品的或者公司的logo,畢竟比包裝更容易讓人記住的是一眼就能辨別出來的logo。
未來產(chǎn)品包裝會如何?
顏值越來越高
未來產(chǎn)品的包裝顏值勢必會越來越高,就連包裝都開始拼顏值了,老一代的包裝可能已經(jīng)無法在滿是琳瑯滿目的貨品架上一瞬間征服消費者。人們會被顏值更高的包裝吸引。而現(xiàn)在消費的主力軍也是年輕一代人。人們更喜歡流行元素一些。
包裝好看的產(chǎn)品越來越受到人們的追捧
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