如今包裝設(shè)計已經(jīng)超越了設(shè)計本身，與營銷、推廣、客戶體驗等緊密關(guān)聯(lián)。包裝直接聯(lián)系著消費者與品牌，還有人們所秉持的價值觀。我們結(jié)合過去一年在包裝領(lǐng)域的所見所聞，總結(jié)出一些共性和趨勢，預(yù)測了新一年包裝設(shè)計的發(fā)展方向，一起來看看~

01

有趣的插畫是講故事的好手段

如果說包裝設(shè)計就是講故事，相比符號和文字，漫畫和插畫是很直接的敘事方式，也是給產(chǎn)品賦予“性格”的快捷方法。

插畫作為現(xiàn)代設(shè)計的一種重要的視覺傳達(dá)形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現(xiàn)代設(shè)計中占有特定的地位。

02

自然、動植物元素更受喜愛

花、草、動物等自然元素在包裝中越來越受歡迎，大片的樹葉和花瓣填滿整個包裝的情況越來越多見，而且這個苗頭在 2018 年之前就已出現(xiàn)。

選擇這類設(shè)計素材，不僅是因為能給人帶來清新自然的視覺效果，更大的原因，是通過圖案既定親切健康的印象，能將產(chǎn)品純粹、無添加的性能與理念更加準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費者，符合追求自然健康的消費趨勢。

03

定制字體開始成為包裝主角

除了圖畫，講故事常見方式還有文字。這一年里，品牌除了創(chuàng)新字體之外，還有不少把包裝和 logo 中的圖案去掉，讓字體唱獨角戲，達(dá)到簡潔、快速傳遞信息的目的。

字體為主角加對比強烈的顏色，這成了包裝設(shè)計中的常見組合。

04

色彩對比和藝術(shù)圖案依舊受歡迎

將包裝視為畫布， 在“畫布包裝”中，文字一般都采用最普通的字體，和 logo 一樣不太顯眼，以顏色發(fā)揮主要作用，所以這里的顏色和圖案需要以有意義的方式組合。

05

極簡仍是“高級”的表現(xiàn)方式

極簡、“少即是多”正在表達(dá)著精致。除了黑、白以及低調(diào)的純色之外，極簡包裝的呈現(xiàn)方式還有非常少的圖案、大塊的留白、無襯線字體的簡單標(biāo)識。“極簡不凡”并不是一無所有、刻意簡單，而是穿越繁雜，找到真正需要的東西。所謂更極簡，是為了更強調(diào)。

06

綠色環(huán)保材料的使用是大趨勢

綠色環(huán)保包裝是指可回收利用的、不會對環(huán)境造成污染的包裝。在包裝設(shè)計上，牛皮紙袋是近兩年一直持續(xù)的流行趨勢，這當(dāng)然也與環(huán)保相關(guān)。

現(xiàn)在越來越多的消費者開始關(guān)注產(chǎn)品包裝的環(huán)保性，全球有近四成的消費者表示，更傾向于購買采用環(huán)保材料包裝的產(chǎn)品。

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