產(chǎn)品擬人化，即為產(chǎn)品賦予像人一樣的身體特征、意識(shí)、情緒等，廣泛出現(xiàn)于營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。例如，M&M豆的吉祥物是擬人化的糖果、清潔產(chǎn)品威猛先生用擬人化的產(chǎn)品推廣品牌形象。

擬人化會(huì)使消費(fèi)者更關(guān)注于產(chǎn)品的外觀(guān)屬性，當(dāng)消費(fèi)者在擬人化產(chǎn)品（vs. 非擬人化產(chǎn)品）的外觀(guān)與功能之間進(jìn)行權(quán)衡時(shí)，更可能選擇顏值較高（vs. 功能屬性更好）的產(chǎn)品。

01.沙丁魚(yú)罐頭

包裝設(shè)計(jì)靈感來(lái)自一句俄羅斯俗語(yǔ)：“Packed likeherrings in a barrel(擠得像桶里的鯡魚(yú)一樣)”，這和英國(guó)俗語(yǔ)“Packed like sardines（擠得像沙丁魚(yú)餡餅一樣）”意思相當(dāng)。而這些俗語(yǔ)現(xiàn)在都被用來(lái)形容擠公交，諸位上班黨應(yīng)該深有同感，早晚高峰的痛啊…

因此罐子被設(shè)計(jì)成公交車(chē)的形象，里面的“乘客”換成了擬人化的沙丁魚(yú)，每一個(gè)“乘客”都被擠到變形，擁擠的魚(yú)形象給消費(fèi)者罐內(nèi)魚(yú)很滿(mǎn)的潛意識(shí)，增加購(gòu)買(mǎi)欲。

設(shè)計(jì)師很用心，里面每位沙丁魚(yú)“乘客”都姿勢(shì)不一表情豐富，公交車(chē)牌照被換成了條形碼，整個(gè)設(shè)計(jì)仿佛一幅漫畫(huà)，而每位沙丁魚(yú)都有自己的番外。

產(chǎn)品形象擬人化，甚至還有了故事，這種創(chuàng)意的想法讓品牌在同行中脫穎而出。

Honey Hous

這個(gè)是一組奶油結(jié)晶蜂蜜（里面加了草莓和干果）的包裝設(shè)計(jì)。

設(shè)計(jì)師Masha創(chuàng)造出了幾個(gè)可愛(ài)的卡通形象。蜂蜜包裝上的圖案是擬人化的水果，草莓、藍(lán)莓、檸檬們?cè)诼?tīng)歌、跳繩、健身，它們還穿著特制的服裝，看起來(lái)像在Cosplay一只蜜蜂。

瓶蓋標(biāo)簽的設(shè)計(jì)似乎在告訴顧客這款蜂蜜里面有些什么好東西，既可以把產(chǎn)品內(nèi)容很清楚地展示出來(lái)，有十分俏皮有趣，吸引很多顧客購(gòu)買(mǎi)。

嗶嗶熊蜂蜜（森蜂園出品）

將愛(ài)吃蜂蜜的熊擬人化，并為它設(shè)計(jì)了三個(gè)場(chǎng)景插畫(huà)，卡通線(xiàn)條清晰、整體簡(jiǎn)潔，效果很明顯。

充分發(fā)揮擬人化的優(yōu)勢(shì)，在產(chǎn)品傳播過(guò)程中可以使用擬人化來(lái)增加產(chǎn)品的銷(xiāo)量。