日本市場包裝設計的“第一印象”

走過日本的街頭小店、紀念品店、專賣店、超市、百貨公司、大型商城你會被形形色色的包裝吸引。日本是一個供大于需的社會，商品琳瑯滿目，為了讓自己的商品脫穎而出，促成了日本一流的包裝設計。

“洋”、“和”兩式包裝各顯風采

從包裝設計的角度來審視，日本的包裝設計大致可以將其風格歸納為兩大類別，一類是現(xiàn)代的“洋”式，另一類是傳統(tǒng)的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類還是主要類型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開放的時尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐，踩著細小碎步，典雅矜持的形象。這兩類風格交相呼應，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，質樸與時髦和諧共存。

“洋”式包裝彰顯日本當今都市生活主流民眾的消費心態(tài)——追逐時尚、開放和崇洋；而“和”式包裝則是反映了日本人對本民族傳統(tǒng)文化精神依戀的情結。

日本今天的“和”包裝比較有韻味，首先是因為設計師在發(fā)揚民族風格特色的同時，還力求使作品具有時代性，從而產(chǎn)生出一種新的時尚風格 ；其次是因為它的東方精神與我國的傳統(tǒng)文化有著千絲萬縷的聯(lián)系。今天的日本已經(jīng)在來自傳統(tǒng)中國文化的基礎上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基礎上尋找到了日本化的氣息和現(xiàn)代時尚的語境，走出令人們贊嘆的日本包裝藝術風格的新道路。

傳統(tǒng)出新的材料、精致的工藝和精心的設計

日本的產(chǎn)品包裝透出的品質感給人留下很深的印象。從包裝的表面看 ：不僅從圖形創(chuàng)造和色彩的運用等方面顯示出深度，更可見設計師從選材和工藝上精益求精的那份用心。圖形和色彩主要圍繞著傳統(tǒng)的審美和民族文化，而材料的選擇則從自然入手，通過現(xiàn)代的工藝使之變得實用美觀，形成有明顯日本特色的包裝形象，充分顯示出素以工作嚴謹著稱的日本人在包裝藝術上的才智。

這種才智還表現(xiàn)在如下方面：其一，與包裝相關的材料工業(yè)、加工工藝及其系統(tǒng)發(fā)展得相當完備，諸如和紙、漆藝、木作等傳統(tǒng)手工藝的現(xiàn)代時尚化 ；其二，圖形設計和方法的相關研究、傳統(tǒng)手工藝的深化研究以及商業(yè)情報工作都做得比較扎實。這些都為設計創(chuàng)作提供了很好的基礎。因此，在日本商店中很難找到粗制濫造的東西，從最小的牙簽，到日常生活用品 ；從單一的個體產(chǎn)品，到系列化的產(chǎn)品組合 ；從機器生產(chǎn)到手工制作，件件都精雕細琢，引人入勝。

環(huán)保理念在包裝設計和制作中處處體現(xiàn)

日本是個島國，地少人多，內(nèi)在的資源危機使他們形成了很強的環(huán)保意識。這種環(huán)保意識是政府及其相關組織、教育和民眾意識覺悟的結果。它反映在日本民眾日常生活的方方面面。同樣，在包裝設計中，設計師自覺地考慮到環(huán)保因素，成為他們常態(tài)的思維方式。在設計實踐中對材料的選擇和開發(fā)上，均以不污染環(huán)境，易于回收再利用的材料為首選。

日本的設計值得學習，但是中國品牌的包裝設計也很牛逼！

今天分享一款超NICE的中式古典包裝設計，主角就是誕生于1931年的國內(nèi)經(jīng)典護膚品牌——百雀羚

！百雀羚品牌致力于草本護膚領域的研究與實踐。除了標志性的綠色包裝之外，百雀羚旗下還有一款名為“百雀羚·三生花”的子品牌，延續(xù)了品牌一貫“東方美學”的理念，從三生花露到三生花手霜，再到三生花橄欖護理精華油，其產(chǎn)品包裝中都透著一股中國式的古典之美。

“一蒂三花，三代相傳”

百雀羚三生花手霜產(chǎn)品包裝全家福

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