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        號稱茶葉中LV和愛馬仕的茶品牌專業(yè)性不亞于中國,值得思考和借鑒



        放眼國外,茶葉同樣備受青睞,在歐美、日本、韓國等地茶葉零售的專業(yè)性不亞于中國,從業(yè)態(tài)的角度更具創(chuàng)新。他們所賣的茶葉幾乎是全品類的,還包括各種調(diào)味茶,從他們在茶葉專賣店內(nèi)設(shè)置的“茶墻”;教科書般地介紹了中國各類名茶這一做法可以看出,因為沒有歷史、不是原產(chǎn)地,國外茶葉消費的包容性和開放性很強,這是作為茶葉發(fā)源地的中國值得思考和借鑒的。

        號稱茶葉中LV和愛馬仕的茶品牌專業(yè)性不亞于中國,值得思考和借鑒

        一個新加坡的茶品牌,一個僅創(chuàng)建于2008年的品牌,如何成為風靡全球的頂級茶品牌?

        發(fā)現(xiàn)一個空位,創(chuàng)建一個定位,圍繞定位實施配稱,就這么簡單

        TWG TEA 就系統(tǒng)演繹了這樣一個成功的法則,對中國茶品牌來說,TWG TEA真的是一個值得認真研究的案例。

        號稱茶葉中LV和愛馬仕的茶品牌專業(yè)性不亞于中國,值得思考和借鑒

        國土面積只有714平方公里的新加坡是一個幾乎沒有農(nóng)業(yè)的國家,更別說要生產(chǎn)茶葉這樣對水土要求極高的精細作物。但就在這片土地上,卻有立志要做"像LV一樣奢侈品牌"的茶葉店TWG1837,誕生了遍布中國許多城市街頭的面包店"面包物語",以及被許多媽媽們崇尚的放心肉脯品牌"美珍香"。

        TWG tea創(chuàng)立于2007年,創(chuàng)辦人是分別來自摩洛哥的Taha和來自美國的Maranda Barnes,有意思的是,品牌的創(chuàng)建地點并沒有選擇他們?nèi)我庖蝗说膰遥嵌ㄔ诹宿r(nóng)業(yè)產(chǎn)值占國民經(jīng)濟不到0.1%,既沒有茶葉的產(chǎn)出,更沒有特別茶文化的新加坡。對此,Taha表示,“茶葉是中國乃至東方的瑰寶,所以在品牌創(chuàng)建時我們選擇了茶葉發(fā)源地的亞洲。我們是先確定了要在亞洲創(chuàng)立品牌,進而選擇了新加坡,因為其是亞洲最優(yōu)秀的貿(mào)易國家。TWG tea品牌標志上所突出的1837年,也是為紀念新加坡在該年成為茶葉、香料和高級奢侈品貿(mào)易站的那段歷史。現(xiàn)今,我們的品牌從新加坡發(fā)展到了世界各地,在欣喜被消費者認可的同時,我們也為自己是亞洲的奢侈品牌而驕傲。”

        TWG Tea茶,最好的豪華茶葉品牌在全世界范圍內(nèi),始建于新加坡慶祝島上的偉大歷史交易對茶、香料、細享樂主義的產(chǎn)品。

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        包裝風格

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        TWG TEA產(chǎn)品包裝和店鋪裝修都非常有特色,飄來濃濃的輕奢歐洲時尚風。Logo上標著1837,那是茶葉在新加坡正式開始官方貿(mào)易的年份,給這個年輕的地方追溯了歷史的氣息。店內(nèi)的茶都起了很有趣的名字,例如:“first kiss sexy tea”(初吻之茶),“silver moon”(銀月),“l(fā)ove me tea”(愛我)。手工縫制的花茶也很有特色,針線穿過每片茶葉葉柄,按照設(shè)計好的造型或縫或扎做成一個花苞的形狀,樂趣當然就是沖泡的時候,能看茶花一現(xiàn)。

        色彩靚麗奇趣的包裝茶品,如TWG TEA頂級定制系列,茶品口味順應(yīng)時節(jié)變化,其包裝設(shè)計也融入最新的T臺趨勢,無不呈現(xiàn)TWG TEA手工調(diào)配茶的獨特與不拘一格。造型優(yōu)雅的茶葉罐,琳瑯滿目的人工吹制的玻璃器皿,瓷制、陶制及鑄鐵茶壺,上好的骨瓷茶杯、茶托、糖罐、茶葉濾器和種類繁多的茶匙。

        T2茶葉

        它號稱是茶葉中的“愛馬仕”,一個澳洲的茶品牌。

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        T2的定位并不是超市里那些便宜的茶葉,而是以中高檔茶葉為主, T2用傳統(tǒng)與時尚結(jié)合的“形式感”吸引了原本對茶并不那么了解的人們,同時也用“形式感”將自己與超市的茶包明確的區(qū)分開。

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        現(xiàn)在,T2在全世界已經(jīng)有60家連鎖店,每個月銷售的茶葉大約可以泡900萬杯茶!小編也已經(jīng)數(shù)不清可以繞地球多少圈了...

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        再分享一款萌萌噠茶包裝

        The Shaman Tea

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