茶葉是我們?nèi)粘I钪须S處可見的商品,帶有濃重的中式符號,鮮明的味道色彩。茶以其鮮明的產(chǎn)品特點,以一個獨立的品類純在。隨著年輕的消費者逐漸成為茶產(chǎn)品市場的主力消費人群,茶產(chǎn)品的包裝,成為茶企想要跟年輕人建立聯(lián)系的最直接途徑。
各種跨界、創(chuàng)新、彩繪不斷在茶產(chǎn)品上呈現(xiàn),以下是我們收羅的一些顏值絢麗的茶包裝:
簡潔的套盒設(shè)計,通過外盒的鏤空,標識不同茶類的區(qū)別。
鏤空的設(shè)計,可以很快的聚焦用戶的視角。同時套盒下端采用1/5占比的純色填充,平衡了大面積的留白造成的輕飄感,讓整個盒子看起來十分沉穩(wěn)。
可愛萌,是對這款設(shè)計的最直接感受。多點位使用“圓角”的手法,讓整個以金屬光澤為主體視覺的罐子變得不那么冰冷。
在色彩的運用上,主體采用了雙圖層的處理辦法,讓整體視覺更加柔和。罐體正上方的角標和罐體側(cè)面的角標上下呼應,拉近了頂層和側(cè)面的視覺距離,整體更加緊湊。
輕盈,健康,活力是這款設(shè)計的主題,這也和拼配花茶這個產(chǎn)品品類的性質(zhì)天然吻合。五彩的生活,五彩的味道組合,是非常直觀的設(shè)計傳達。
同時罐體的陳列方式,傳達了一種便于攜帶的信息,更像是一款旅行裝。罐子頂部的冒號讓人感覺欲言又止,給人打開嘗試的沖動。
這款設(shè)計的用色是亮點,黑、白、灰、紅,各個方位,用的恰到好處。紅色是點睛之筆,很多設(shè)計師會誤認為紅色為拉低“輕奢感”,其實如果有灰色作為過渡色,就會恰到好處。
同時,罐體正面的印花的下沿,有“強制平衡”的視覺邏輯,會使得三個罐子擺在一起的時候整體感非常強。而且從目前看來,紅色的點綴應該是茶樹的象征,這種大膽的茶樹配色,不得不說是一種成功的嘗試。
目標人群定位精確,名為“少女心”。3個不同的頭像,3種不同的心情,成為一組特色鮮明的設(shè)計。這類設(shè)計風格同時適合更多口味種類的拓展,在數(shù)量增加到9-12種類似,能夠完全的體驗出這種設(shè)計風格的優(yōu)勢。
雖然少女的卡通形象沒有直白的顯示產(chǎn)品類型,但是細看卡通少女的頭飾,產(chǎn)品的基本特點就會直白的展現(xiàn)在眼前。
完全的跨界,不像茶的茶葉包裝設(shè)計,里面可以是餅干,是咖啡,是糖果等等。但是正是因為如此,當這款包裝在茶產(chǎn)品的貨架上出現(xiàn)時,一定能第一時間抓住你的注意力。由于缺少更多的產(chǎn)品信息,這款產(chǎn)品一定是以性價比走量為主。
同樣的設(shè)計邏輯,也可以打造抽象藝術(shù)概念的定制款,比如:畢加索系列、達芬奇系列等等。這種設(shè)計的風險在于跨界,亮點也在于跨界,需要設(shè)計師功力的精準拿捏。
極具“教育意義”的一款產(chǎn)品,讓人看到就想拿在手上試一試。(因為人們會習慣性的當成飲料瓶子,而飲料瓶子,就是應該握在手里的。)包裝的表層視覺,并沒有亮點。原因是透明的瓶體選擇,是為了更多的展現(xiàn)茶葉本身的美感,瓶體的圖案只是陪襯效果的存在。
這也是典型的以少見多的設(shè)計方式,讓產(chǎn)品自己說話、讓產(chǎn)品在你手中說話,其他一切從簡。
“真的是只賣茶啊!”
這是我見過的最簡單的封套,簡單意義不在于外形,而是和塑料袋的搭配。絕對是1+1>2的效果。如果單獨拆開看塑料袋和封套,多少有種低質(zhì)廉價的感覺。
而這樣的組合加顏色鮮艷的茶葉,馬上展現(xiàn)出了一種純天然的感受。讓人有一口氣就買很多的沖動。
好的設(shè)計,能夠拉近用戶和產(chǎn)品之間的距離,能夠給用戶在不喝茶的時候,還能夠?qū)⒉枞~放在家中顯眼位置的理由。看到你,才會想起你,才不會忘記你。漂亮的包裝不是嘩眾取寵,而是高品質(zhì)茶葉之間的爭寵。
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