農產品的包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，會直接影響到消費者的購買行為。我國雖然是一個農業大國，但是缺乏對農產品品牌包裝的重視，導致大部分農產品一直停留在初級加工中低檔次。雖然我們農產品的質量很好但始終不能賣到一個好價錢。

有一些人認為，農產品本來就是低檔的產品，不需要包裝的那么精美，土特產只能走低價位。這種觀點是錯誤的，通過一些案列我們發現農產品包裝對產品的銷售會產生巨大的影響。現在同質化水平越來越高，產品的性能、價格、質量、種類的差異越來越小，因此包裝就成了區分產品的重要影響因素。

這對于農產品來說也是一樣的，要想讓消費者者優先選購你的產品，就得讓消費者看到你產品的獨特之處。一個設計精良、富有美感、具有特色的產品包裝，會在眾多的商品中脫穎而出，用獨特的魅力吸引注消費者的注意力，并且給消費者留下深刻的印象，從而達到指導消費的目的。