有一種很奇怪的現(xiàn)象，有些產(chǎn)品包裝雖然簡陋甚至土味，但是卻銷量很高，你努力做包裝，卻收效甚微。于是你得出結(jié)論：包裝無用，只是浪費(fèi)錢而已。

透過現(xiàn)象看本質(zhì)，我們先要明白為什么丑陋包裝的產(chǎn)品賣得好？

肯定會(huì)有人說，因?yàn)橄M(fèi)者沒有審美， 只要產(chǎn)品好，就能賣得掉。

首先丑陋包裝的產(chǎn)品賣得好，并不能說明消費(fèi)者審美能力差。在這個(gè)拍照離不開美顏的時(shí)代，你說消費(fèi)者沒有審美？消費(fèi)者不僅有審美，而且審美水平很高，形象是否能在第一時(shí)間征服消費(fèi)者的要求決定了最終是否能征服消費(fèi)者的錢包，所以對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意的要求也是越來越高。

包裝在誕生之初只是為了防止食品在貯存過程中由于外界原因問題，而產(chǎn)生變質(zhì)。所以食品包裝保持食品的營養(yǎng)和質(zhì)量是其最基本的功能。

物質(zhì)貧乏的年代，飽腹是人們要解決的第一大難題，花里胡哨的包裝只會(huì)帶來消費(fèi)成本的增高。于是乎那些包裝沒那么出彩的產(chǎn)品 ，積累了大量穩(wěn)定的消費(fèi)群體。

但由于生產(chǎn)力水平的提高，食物匱乏問題得到解決，人們關(guān)注點(diǎn)也產(chǎn)生了轉(zhuǎn)移，人們更希望從產(chǎn)品背后得到其他意識(shí)層面的東西。

大白兔奶糖、旺仔牛仔、徐福記等經(jīng)典國貨。你百度搜索描述它們的關(guān)鍵詞中“回憶”出現(xiàn)的頻率肯定是極高。

可這些產(chǎn)品紅利終將過去。關(guān)于這類產(chǎn)品記憶的一代人，他們?nèi)私K將老去，消費(fèi)的主力軍將變成00后甚至10后，它們的童年回憶又是另一批產(chǎn)品。

而且你看現(xiàn)在崛起的一些經(jīng)典國貨品牌，都進(jìn)行了相應(yīng)的包裝升級(jí)。百雀羚推出了三生花系列，收獲了年輕的女性消費(fèi)群體；ad鈣奶也升級(jí)出適合年輕人消費(fèi)的營養(yǎng)快線；大白兔也和法國設(shè)計(jì)師合作，推出了紀(jì)念版鐵盒，產(chǎn)品單價(jià)翻了好幾番。

包裝浪費(fèi)錢？因?yàn)榘b而影響銷量的食品不在少數(shù)。

老北京方便面是90年代最暢銷的方便面品牌之一，但現(xiàn)在提到了方便面你可能想起的是“康師傅”“統(tǒng)一”等。老北京方便面真的是被包裝害的最慘的一款方便面了，包裝袋質(zhì)量差到極點(diǎn)，簡直就是一碰就破的那種。

衛(wèi)龍辣條雖然說口味不錯(cuò)，可是以前的不透明紅黑配色包裝真是沒什么看頭，可能是打印店老板設(shè)計(jì)的。而現(xiàn)在改成了白色不透明包裝的包裝很是大氣，配以文案造勢(shì)宣傳，雖然價(jià)格也相應(yīng)貴了很多，但銷量上去了，因?yàn)橄M(fèi)者買單啊！

所以產(chǎn)品想要賣得好，包裝不僅僅要好看，還要符合未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，迎合消費(fèi)群體的審美趣味。包裝不是隨意換個(gè)風(fēng)格就可以。產(chǎn)品包裝要傳遞出品牌信息及價(jià)值，吸引購買及加強(qiáng)顧客購買欲望。

那么一個(gè)好的包裝到底應(yīng)該具備哪些因素呢 ？

首先你要了解你的消費(fèi)者，再來談要包裝成什么風(fēng)格，如果你的消費(fèi)者是老年群體，你設(shè)計(jì)成年輕張揚(yáng)的風(fēng)格，那么他們可能把你的產(chǎn)品往花里胡哨不可靠上面去想象。

其次包裝應(yīng)該注重功能性和包裝質(zhì)感，果凍的蓋子有時(shí)候怎么都撕不開，四個(gè)邊角都咬掉了，還是撕不開，于是后來出現(xiàn)紙質(zhì)包裝的果凍以及可以吸食的果凍。

設(shè)計(jì)包裝盒需要尋找專業(yè)的設(shè)計(jì)師，不能只關(guān)注于表面。年輕群體青春活力，不代表加上青春兩個(gè)大字年輕人就會(huì)喜歡。

黏性性和話題性的，好的產(chǎn)品有黏性，有話題性的產(chǎn)品同樣有黏性。繼喪茶后，酷似消極男子的悲茶騰空出現(xiàn)，緊接著，江小白、湊合過蛋糕也緊隨其后。