品牌商來說，零售包裝具有不可替代的營銷推廣作用，因為消費者做出購買決定之前，零售包裝是消費者與品牌互動的最后一環。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內容和效果的設計，應該能聚合品牌宣傳、營銷推廣以及產品廣告三大功能。匯包裝專業的包裝設計師能使上述三大功能在包裝上,面面俱到地得以實現，甚至還能實現更多的功能。

品牌具備足夠的個性，其產品就能在市場中立足嗎？未必！因為還需要明確產品想向消費者傳達的最重要特性信息。所以包裝設計師要考慮，如果要使產品具備某些特質，那它是什么？然后，將突出產品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進行排列。

如果產品的品牌是設計的焦點，則要考慮在品牌商標旁加入品牌口號。但要注意，一個品牌口號的使用不是一朝一夕的，而是要長期使用的，因為如果重新去尋找靈感常常會導致設計上的斷裂。可以利用形狀、顏色、插畫以及攝影圖片強化品牌的焦點。最重要的是，讓消費者下次購物時能夠快速找到該產品。

為品牌定位，就是要明確企業和其品牌的核心價值觀。進行品牌定位時，千萬不可低估現如今消費者的理解能力，要針對產品反復詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨特的價值定位嗎？主要的產品優勢是什么？是否能帶來生活方式的優化？是否可幫助消費者獲得便利性？對一個新的品牌，或老品牌在做產品延伸時，包裝設計師需始終銘記：吸引消費者的注意力才是最重要的目標。

通過在包裝正面設置透明視窗來展示內部的產品，幾乎從來都是明智的選擇，因為消費者在購物時希望能獲得視覺上的直觀確認。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無需借助語言就可實現溝通的功能。可充分利用那些可有效展示產品屬性、刺激消費者購物欲望、建立消費者感情聯系，以及突出產品質感的元素，創建有歸屬感的聯接。建議使用的圖片中要含有能夠體現產品特色的元素，同時融入生活方式的元素。如今消費者在判定產品時，常常會考慮所選品牌的價值觀與他們自己價值觀和生活方式的契合程度。創造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進品牌其他單獨售賣品的銷量。

一個品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認同性。之后，一個成功的品牌平臺即可通過增加產品種類或拓寬產品線向其他領域發展。

將平面設計應用到新產品或新的商品類別中去，測試包裝設計的多種功能，將著眼點放在大量的富于想象力的產品和延伸的產品類別上，而不是只局限于王牌產品，確保各類產品的包裝達到相輔相成的效果，這樣所有種類的產品綜合來看，既是一個品牌，也很容易識別每一個單獨的產品。甚至,還可以為核心產品線重新設計包裝，但需注意避免創建那些毫無延展性和可塑性的平臺，以免限制品牌未來的發展。