網(wǎng)電商已成為大家首要的消費方法之一，由于電商商品一般都是單件貨品進行運送，電商包裝不僅要側(cè)重對單個商品的保護功用，還要給消費者帶來放心的購物體會。因此，在電商環(huán)境下，傳統(tǒng)的商品包裝就會發(fā)生一定的改動。無論是購物方法、商品展示形狀，還是消費者的購物做法，網(wǎng)上購物與實體店購物均截然不同，兩者商品的包裝設(shè)計自然也有很大不一樣。

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1、設(shè)計方向不一樣

消費者在實體店購物時，一般是先對商品的包裝進行選擇，因此要求包裝在保證保護功用的前提下，以促銷功用為主，對包裝設(shè)計中的視覺元素（圖形、色彩、文字及其構(gòu)成方法）都有嚴格的要求，旨在經(jīng)過優(yōu)良的包裝設(shè)計來激起消費者的購物欲。電商包裝則不然，在電商網(wǎng)站上，所售商品經(jīng)過詳盡的文字以及細節(jié)全部的圖畫展示出來，消費者可以自行得悉商品的有關(guān)信息，還可與賣家對欲購商品進行咨詢，獲取更詳盡的信息。這時，消費者注重的是商品自身的實用功用，對其包裝的訴求只限于可以保證商品安全到家。因此，電商商品的包裝設(shè)計要點在于網(wǎng)上的商品展示功用，以及物流過程中的安全功用。

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2、擺放展示功用不一樣

一般消費者在百貨商場、超市購物時，看到的都是貨架上展示的具有包裝形狀的商品，且商品的正面會面向消費者，因此商品包裝的正面一般設(shè)計得簡單明了，吸引消費者眼球。消費者可以通過具體的商品樣品和外包裝上的信息了解商品，也可以將商品拿在手中重復(fù)查看，進行對比、選擇和選購。

電商購物時，商家經(jīng)過頁面上商品或商品包裝各個角度的圖畫，把商品的細節(jié)展示給消費者。并且，當(dāng)消費者查找某種商品時，多個商家的同類商品一般會排列在同一頁面上，每件商品只能有展示一張圖畫的機會，只能依托單幅圖來吸引消費者的視線。這時，商品的容器設(shè)計和標(biāo)貼設(shè)計就非常重要了，創(chuàng)意在這些方面更容易使商品脫穎而出。

某些商品圖在頁面上擺設(shè)展示時，會由于頁面分辨率的束縛而模糊不清，致使消費者對商品某些細節(jié)無法及時了解。精明的網(wǎng)店商家就會把商品信息擴展到整個頁面上，更利于消費者了解商品。為了便于消費者查看商品細節(jié)，傳統(tǒng)商品包裝常常選用透明包裝、開窗式包裝等。電商商品由于很多直接展示實特圖，其包裝就不必要這么設(shè)計。同樣，傳統(tǒng)包裝設(shè)計中運用商品拍照圖畫作為主畫面的方法，在電商包裝設(shè)計中也將失掉含義。這一改動，將會使電商商品的包裝外型與傳統(tǒng)包裝外型在視覺作用上構(gòu)成極大的不一樣。

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3、客戶體驗不一樣

電商包裝設(shè)計要考慮的因素很多，網(wǎng)店比傳統(tǒng)實體店更容易產(chǎn)生二次消費。傳統(tǒng)實體店一般由于地域、時間的束縛而無法服務(wù)于某些期望再次消費的客戶，尤其是旅游點、車站、碼頭等地的商鋪較少有回頭客。而網(wǎng)店不受時間和地點的束縛，只要消費者樹立了對網(wǎng)店的好感，就或許會成為回頭客并能影響其他電商消費者。要想讓消費者樹立對網(wǎng)店的好感，包裝設(shè)計的作用不能忽略。因此，鼓勵二次消費的設(shè)計創(chuàng)意非常重要，例如，在電商商品的包裝中放上一張小小的謝謝卡、優(yōu)惠卡、歡迎光臨卡等，會讓消費者心里頓感溫暖，也會提高對商品及網(wǎng)店的好感。

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4、包裝材料的改動

為保證電商商品翻山越嶺，最終安全地運送到消費者手中，電商包裝要防止在運送過程中包裝破碎、內(nèi)容物漏出、丟失，防止因擺放、撞擊、顛簸等原因或因陽光、氣壓、氣溫改變而致使商品的損壞或變質(zhì)，防止損害操作人員或污染運送設(shè)備、地上設(shè)備及其他物品。因此，電商包裝應(yīng)非常堅固，結(jié)構(gòu)設(shè)計要合理，要根據(jù)商品尺寸、重量和特性選擇合適的外包裝及填充物。材料選擇要規(guī)整、防潮，沒有異味和油污，包裝外表不能有凸出的釘、鉤、刺等，要便于搬運、裝卸和擺放。

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這些是在做品牌策劃時，在紅創(chuàng)意上看見的幾點建議，對于現(xiàn)在消費升級下農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)者對于農(nóng)特產(chǎn)品的包裝具有借鑒意義。但由于農(nóng)產(chǎn)品的特殊性，加之現(xiàn)代生鮮物流的發(fā)展，每一種農(nóng)產(chǎn)品的包裝都應(yīng)從自身的產(chǎn)品特點出發(fā)，不能看著其他的弄得好看就生搬硬套，因為就算兩者產(chǎn)品是一樣的，若產(chǎn)品的市場定位及產(chǎn)品面對的消費者不同，那也將給自己的產(chǎn)品帶來負面的影響。故而任何產(chǎn)品都應(yīng)該從產(chǎn)品自身及其面對的市場環(huán)境出發(fā)，尋求適合自己最佳的產(chǎn)品品牌包裝方案。