我看過很多農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的包裝，最大的問題其實不是出在美觀上——不同的產(chǎn)品，不同的人群，審美上的差異很大，沒有絕對的標(biāo)準。個人認為農(nóng)產(chǎn)品包裝現(xiàn)在最大的問題出在系統(tǒng)性上。

就像后臺很多朋友問我，怎么樣才能把自己的包裝統(tǒng)一在一個品牌下，俗話說“看著這群孩子，都像是一個爹媽生的”。就像孩子繼承爸媽的遺傳基因一樣，品牌包裝系統(tǒng)性的前提，就是要尋找和確定該品牌的基因。

今天我們就談其中的品牌視覺基因。

我搜集了不少包裝案例，和大家談?wù)劮椒ā?

第一，統(tǒng)一的主圖案。

這種方法被采用得最為普遍，也是成本最低的，它利用開發(fā)的統(tǒng)一包裝主形象后利用顏色、輔助形象進行視覺延伸，以此形成不同產(chǎn)品之間的串聯(lián)。

第二，統(tǒng)一的圖案風(fēng)格。

這種方法用起來就比較炫了，不要求圖形的統(tǒng)一而要求畫風(fēng)或故事性的統(tǒng)一，對創(chuàng)作要求較高，成本也較高。

此類的包裝色彩運用得較多，時尚感非常強，較為適合年輕人群的審美習(xí)慣。

第三，統(tǒng)一的包裝材質(zhì)。

很多情況下，包裝材質(zhì)決定了包裝的外在氣質(zhì)。近幾年農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)掀起一股牛皮紙風(fēng)和麻布風(fēng)，主打原生態(tài)古樸風(fēng)格，正好迎合社會審美的復(fù)古潮流，深受消費者的歡迎。

你會發(fā)現(xiàn)這類的包裝圖案和色彩一般都比較簡潔，用字上也相對隨性，不會工工整整，但整體的品質(zhì)感較強，能夠凸顯農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)土本質(zhì)。

要讓所有產(chǎn)品都成為一個爹媽生的，就必須堅持這條定律：哪怕犧牲一點美感，也不能放棄品牌基因。